随着中国宠物市场规模突破3100亿元、行业竞争从规模扩张转向精细化升级，将于下周在上海开启的第28届亚洲宠物展览会（下称“亚宠展”）成为观察产业升级与消费动态演进的窗口。
聚焦首发经济，首设进口精品馆
在8月5日举行的通气会上，亚宠展主办方、上海万耀亚宠展览有限公司市场总监王㛤妮介绍，本届亚宠展将以32万平方米的展出面积、2600余家全球展商的规模创下历史新高。今年他们将“亚太新品首发首创”作为年度核心战略，重磅升级“亚太新品首发首创”计划，构建亚太宠物行业规模最大、含金量最高的新品首发矩阵。其中，一大批从未公开亮相、行业首创的创新宠物产品将集中在现场迎来全球首秀。
王㛤妮告诉第一财经，本届展会参展品牌数量较上届增加100多家，国际化程度显著提升。今年首次专门设立进口精品馆，集中引进海外高端宠物用品及功能性产品，并吸引新西兰、韩国、美国、波兰、加拿大、日本、泰国等近10个国际展团携全球一线品牌集体亮相，国家展团数量达历届峰值。
国际化提升的同时，本届展会展馆布局进一步拓展，包含17个室内主馆、10个供应链配套展馆及一片户外互动场地，展品覆盖宠物食品、健康医疗、人宠共用家居等全产业链品类。据预估，展会将迎来约13万名行业从业者、30余万名消费者到场。
针对商贸洽谈与大众观展人流混杂的行业痛点，今年的展会实行分时段差异化开放机制：首日为定向邀请制VIP专业日，仅对核心采购商、品牌负责人开放；第二、三日面向全产业链从业者开放专业场；周五下午起全面向养宠市民开放，兼顾行业对接效率与大众消费体验。
展会期间将举办超50场行业论坛及细分领域分享会，议题覆盖企业战略、宠物食品健康、跨境供应链、线上流量运营、门店经营等方向，同时保留犬赛、兔子锦标赛、异宠赛事等传统竞技活动，兼顾专业性与观赏性。
精细化、情感化消费需求崛起
就全球宠物市场而言，王㛤妮分析称，欧美宠物市场已高度成熟、增速平缓，消费重心偏向后端服务领域；中国宠物市场仍处于成长阶段，家庭渗透率有较大提升空间，消费迭代速度快，精细化、情感化消费需求迅速崛起。与东南亚等以刚需平价为主的新兴市场相比，中国宠物行业兼具供应链优势与高速消费升级能力，在功能食品、智能用品、人宠共生家居等细分领域展现出显著创新活力。
针对消费端变化，根据王㛤妮的观察，当前养宠消费整体趋于理性，消费者更注重性价比和产品安全，分层消费特征明显：高端用户愿为功能性、定制化及健康属性产品付费，大众用户则优先选择平价实用货品。
基于市场需求的变化，今年的亚宠展设置三大特色主题展区，其中，进口精品馆集中呈现海外主流宠物食品、洗护及智能用品；精致养猫生活馆瞄准持续增长的养猫群体，集结皮蛋、未卡等头部猫用品品牌；人宠理想家跨界专区引入比亚迪、霍尼韦尔、乐道等跨行业品牌，展出适配宠物使用场景的家电及共享家居产品，打破传统宠物用品行业边界。
跨行业品牌参与成为本届展会一大亮点，科颜氏、阿迪达斯、DHC、时尚芭莎等美妆、运动、时尚领域品牌入驻主活动舞台，升级后的Pet Fashion Week亚洲宠物时尚周将举办多场新品发布与人宠穿搭走秀，挖掘宠物时尚细分市场潜力。（实习生孔陈杰对此文亦有贡献）
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缪琦
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